يكمن الجمال في اعين الناظر. ولكن في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، هناك الكثير من الناظرين. مع كل صورة أو مقطع فيديو نعرضه على الإنترنت، يقرر الناظرون كيف نبدو، وكيف نرتدي ملابسنا، ومن يمكنه تجسيد الجمال ومن لا يفعل ذلك. لا أحد يشعر بهذه الحرارة بقدر ما يشعر به الشخصيات العامة في عالم الترفيه الذين تخضع كل ميزة وكل انتفاخ وكل منحنى للفحص الدقيق. إذا أزعجتك انتقادات تتعلق بوزنك أو لون بشرتك، فتخيل المشاهير الذين يقرأون التعليقات حول مظهرهم على أساس يومي، ثم قم بالتقاط الأجزاء والمضي قدمًا. ولهذا السبب، عندما ترفض كاترينا كايف تسمية كونها مثالاً للجمال، فإن ذلك يكون مرضيًا للغاية ويثبت صحته.
إنه يقول شيئًا عن هوسنا الجماعي بالجمال حتى عندما تقول: “كانت هناك أوقات شعرت فيها بالضغط للارتقاء إلى مستوى معين من الجمال في تجربتي كممثلة وعارضة أزياء”. وهذا يعني أيضًا أن النساء – سواء كن من الجيل Z أو جيل الألفية أو جيل الطفرة السكانية – يجب أن يجدن فكرة بديلة عن الجمال، فكرة متجذرة في شيء آخر غير ما وصفه لها العالم.
في عام 2019، شاركت كايف في تأسيس Kay Beauty مع Nykaa، الشركة الهندية الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية في مجال التجميل والعافية. ومن خلال القيام بذلك، قد يبدو أن كايف قد انضمت إلى نظيراتها في هوليوود مثل ريهانا التي أطلقت علاماتها التجارية الخاصة بالمكياج والتجميل والتي حققت نجاحًا كبيرًا. لكن علاقة كايف بالمكياج أعمق. “لقد اهتممت بالمكياج في سنوات مراهقتي المبكرة. لقد كانت رحلة شخصية عميقة خلال السنوات التي قضيتها كعارضة أزياء وممثلة. وتتذكر قائلة: “لقد قمت في كثير من الأحيان بوضع مكياجي الخاص في العديد من الأفلام وحفلات السجادة الحمراء”. ولهذا السبب عندما سنحت لها الفرصة لإطلاق علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل، كانت تعرف بالضبط ما هو مطلوب.
إن منتجات “كاي بيوتي”، التي تشق طريقها إلى الإمارات العربية المتحدة وسيتم بيعها بالتجزئة في متجر “النيصا”، هي تتويج لجهود لجعل النساء يشعرن بالراحة تجاه بشرتهن. والمكياج يفعل ذلك بسهولة أكبر. “سواء كنت تقضي يومًا جيدًا أو سيئًا، نريد منك أن تشعر بالرضا عن نفسك. يجب الاحتفاء بهذه المشاعر، وأعتقد أن هذا هو المكان الذي ينبثق منه الجمال الحقيقي. عندما ترى امرأة واثقة ومرتاحة في نفسها، فهي تمتلك القوة. لم يعد الأمر يتعلق بالتوافق مع المعايير المجتمعية”.
وهناك قدر كبير من الحقيقة في هذا الادعاء. يتمتع المكياج بالقدرة على جعلك تشعرين بالراحة تجاه بشرتك، مما يمنحك الثقة التي تحتاجها لتجعل وجودك محسوسًا في العالم. السبب وراء صدى Kay Beauty بشكل جماعي في الهند هو أنها وجدت قاعدة مستهلكين بين النساء اللاتي يرغبن في الحصول على مكياج عالي الجودة دون إنفاق الكثير من المال. من المظهر اليومي الناعم إلى العيون الدخانية، النطاق واسع للغاية لدرجة أنه ليس من المبالغة القول إنه يحتوي على شيء يناسب الجميع. “ما يجعل دولة الإمارات العربية المتحدة سوقاً مثالياً لشركة كاي بيوتي هو أننا نعلم أن لدينا مستهلكين مميزين هناك. تعلم النساء أن وظيفة المكياج هي إبراز الميزات حتى يظهرن بأفضل حالاتهن. وهذا ما دفعني إلى وضع مكياجي الخاص في عدة مناسبات. ومن خلال القيام بذلك والعمل في نفس الوقت مع أفضل فناني الماكياج في العالم، أدركت أن هناك حاجة لمجموعة مكياج تقدم الجودة بسعر مناسب.
تدخل هذه العلامة التجارية إلى دولة الإمارات العربية المتحدة مع مجموعة واسعة من المنتجات، بما في ذلك هايلايتر السائل الذي اكتسب شهرة خاصة به بسبب تركيبته السلسة. وبينما تم تسويقها في البداية كعلامة تجارية للنساء ذوات البشرة الملونة، إلا أن قماشها يتوسع بشكل مطرد ليشمل جميع ألوان البشرة. لكن كاترينا تقول إن ما يجعل دولة الإمارات العربية المتحدة سوقاً طبيعية هو حقيقة أن المناخ متشابه إلى حد كبير.
وهي رائدة أعمال ذكية في مجال التجميل، وهي تدرك أنه من أجل دخول سوق الإمارات العربية المتحدة، الذي يقدم بالفعل أفضل المنتجات من بعض أكبر العلامات التجارية، عليك أن تبرز. “يجب أن تكون قادرًا على تقديم شيء استثنائي حقًا للدخول إلى هذا السوق. وهي واحدة من تلك الأماكن التي أشعر بثقة أكبر في الدخول إليها لأنني أعلم أن المنتجات سيكون لها صدى بين المستهلكين. سواء كان الأمر يتعلق بتركيباتنا أو تركيباتنا، فهي تناسب كل مستهلك. وأعلم أيضًا أن دولة الإمارات العربية المتحدة تتمتع بتنوع سكاني، وهو أمر مثير بالنسبة لي. الشيء الوحيد الذي كان مهمًا للغاية بالنسبة لنا عندما كنا نطور Kay Beauty هو أننا أردنا أن تعمل المنتجات في المناخات الحارة والرطبة. تقول: “يجب أن تكون تركيباتنا صحيحة تمامًا، ولم يكن من الممكن أن يقتصر الأمر على الظل والملمس فقط”.
ويشاركنا هذه الإثارة Adwaita Nayar، المؤسس المشارك لـ Nykaa والرئيس التنفيذي لشركة Nykaa Fashion. “لقد أحدثت Kay Beauty موجات كبيرة في الهند بمنتجاتها المبتكرة والشاملة ولاقت صدى عميقًا لدى المستهلكين الهنود من جميع مناحي الحياة. ومع تحول دول مجلس التعاون الخليجي إلى مركز لجميع عشاق التجميل الذين يحبون اكتشاف وتجربة المنتجات الجديدة في الأسواق، فإننا لا نستطيع الانتظار لدخول المنطقة.
الخطط الخاصة بدولة الإمارات العربية المتحدة كبيرة. “ستحصلون على ألوان الشفاه الخاصة بنا، والتي تحظى بشعبية كبيرة في الهند. ثم سيكون هناك أحمر الشفاه السائل الذي كان الأكثر مبيعًا. الكحل، وهو المفضل لدي على الإطلاق لأنه ناعم جدًا ولا يتلطخ بسهولة، سيكون متاحًا، وكذلك كريم الأساس المرطب وأحمر الخدود الكريمي.
أثناء حضور حفل زفاف أنانت أمباني وراديكا ميرشانت في جامناجار هذا العام، انتشرت صورة لكايف وهي ترتدي ملابس أنيقة بدون مكياج تقريبًا، حيث أثنى مستخدمو الإنترنت على جمالها الطبيعي. لقد أصبحت هذه البساطة مرتبطة بكاترينا التي تحب أن تبقيها هامشية ولكن براقة. عندما نسأل كيف تعزز كاي بيوتي هذه الروح، تؤكد أن منح النساء خيار المظهر بأي طريقة يريدونها هو كيفية توسع العلامة التجارية في فكرة الجمال، حيث يكون الناظر أيضًا في مكان ما بداخلك.
“على شبكة الإنترنت، يتم تغذيتك باستمرار بالصور التي تضع معايير جمال غير واقعية. ويمكن لهذه الروايات أن تكون قوية. من المهم أن نعطي الرسالة الصحيحة للشباب ولأنفسنا. لا ينبغي لأحد أن يصبح مثالا للجمال. تقول: “نحن بحاجة فقط إلى أن نكون أفضل نسخة من أنفسنا”. لم نتمكن من الاتفاق أكثر.
اقرأ أيضا:
